visit.brussels, een belangrijke speler in een nieuwe visie op stadstoerisme
Het belang van de Meetings Industry
In het kader van het Belgische voorzitterschap van de Raad van de Europese Unie gaf de regering van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest (BHG) visit.brussels de opdracht een evenement te organiseren om het strategische belang van de meetings industry te benadrukken.
Het officiële evenement van het voorzitterschap, EU Dialogue : Driving positive change in the Meetings industry, werd op 17 april in Brussel gehouden en bracht 180 professionals uit de sector en Europese beleidsmakers samen uit vijftien lidstaten.
Het doel van het evenement was het creëren en bevorderen van een open dialoog tussen de belangrijkste spelers in de branche en vertegenwoordigers van de Europese instellingen: de Europese Commissie en het Europees Parlement.
De conferentie belichtte de, vaak over het hoofd geziene, maar belangrijke, bijdrage van de bezoekerseconomie aan de Europese economische groei. Deelnemers aan het evenement konden deelnemen aan diepgaande discussies over een reeks impactvolle onderwerpen, waaronder de duurzaamheids- en mobiliteitsinitiatieven van de sector, de impact van het EU-handelsbeleid op de sector en de uitdagingen van digitale transformatie en werkgelegenheid.
Na het evenement publiceerden visit.brussels en zijn partners JMIC (Joint Meetings Industry Council), CityDNA (City Destination Alliance) en EEIA (European Exhibition Industry Alliance) het “Meetings Industry Manifesto: Priorities for the next EU Leadership”. Het manifest presenteert de resultaten van het evenement en beschrijft de zes prioriteitsgebieden waarop de Meetings Industry wil samenwerken met de Europese Unie:
- De toegevoegde waarde van de Meetings Industry aan de bezoekerseconomie
- De Tourism Transition Pathway
- Statistische representativiteit van de sector
- Duurzaamheid en mobiliteit
- Innovatie en concurrentievermogen
- EU-handels- en visumbeleid.
Het manifest is een oprechte oproep van de Meetings Industry aan de Europese Unie om samen te werken langs de vier hoofdlijnen: het ontwikkelen van dialoog en nieuwe uitwisselingsmechanismen, het erkennen van de wereldwijde rol van de sector als een strategische troef voor Europa, het bevorderen van de ontwikkelingen van de sector en, tot slot, het gebruiken van de Meetings Industry als een onderzoek- en ontwikkelingsinstrument om het concurrentievermogen en de welvaart van Europa te garanderen.
Een Europese opening voor grote evenementen in Brussel
Tijdens het voorzitterschap ontwikkelden twee belangrijke evenementen in Brussel, georganiseerd door visit.brussels, partnerschappen met lidstaten om hun programmering te ondersteunen: het Bright Festival en de Brussels Pride. Beide evenementen maakten deel uit van het officiële culture programma van het voorzitterschap.
Tijdens het lichtfestival in februari konden een half miljoen bezoekers werken ontdekken die geïnspireerd waren door het thema Europa, evenals werken uit elf partnerlanden: Roemenië, Slowakije, Hongarije, Polen, Oostenrijk, Cyprus, Estland, Italië, Litouwen, Tsjechië en Slovenië.
Het Bright Festival was ook de gelegenheid om de eerste Bright Sessions te lanceren – een eendaagse internationale conferentie die kunstenaars en professionals uit de sector samenbrengt om te discussiëren over de creatie van licht, duurzaamheid en de organisatie van grootschalige lichtevenementen.
In mei namen 200.00 mensen deel aan de Brussels Pride “Safe Everyday Everywhere”. Tijdens de Pridemars had Brussel het genoegen om de organisatoren van de Europride in Thessaloniki te verwelkomen, evenals verschillende Europese delegaties die naast de Europride-praalwagen aanwezig waren.
Acties voor iedereen
Het Belgische voorzitterschap van de Europese Unie was ook een belangrijk moment om het imago van het BHG te versterken bij een breed publiek: internationale bezoekers aan Brussel tijdens het voorzitterschap, organisatoren van conferenties en jongeren.
Internationaal publiek…
Door een projectoproep te organiseren voor professionele organistoren van evenementen heeft visit.brussels, in opdracht van de gewestregering, twaalf grote internationale conferenties in Brussel mogelijk gemaakt, door hen te ondersteunen met zachte mobiliteitsdiensten, berekeningen van de ecologische voetafdruk en de promotie van de Brusselse gastronomie tijdens hun evenementen.
Het BHG is er ook in geslaagd om zijn imago bij internationale bezoekers aan Brussel te versterken met zijn nieuwe citymarketingcampagne. De campagne “Real Secrets, Real Brussels” vestigde de aandacht op de waarde van Brussel: authenticiteit, toegankelijkheid en optimisme. De campagne was te zien in doelwijken en op evenementen, maar ook met muurschilderingen door Brusselse kunstenaars over de thema’s duurzaamheid, diversiteit, Brusselse levenskunst en non-conformisme.
Naast de ontwikkeling van de citymarketingcampagne heeft visit.brussels ook het merkimago van de Europese wijk versterkt door de aanwezigheid van het nieuwe merk European Quarter Brussels in de openbare ruimte te vergroten en een speciale campagne “still alive after 5” te creëren.
… en een lokaal publiek
Tot slot heeft het Europe Direct-netwerk tijdens het hele voorzitterschap actie ondernomen, zowel op sociale netwerken als in het veld. Tijdens het hele voorzitterschap werd een roadshow georganiseerd op plekken in Brussel waar veel jongeren komen. Het doel was om het doelpubliek op een kwalitatieve manier te informeren over de impact van de Europese Unie op hun leven door middel van spelletjes en wedstrijden.