EUQB : une nouvelle marque pour célébrer, fédérer et promouvoir le Quartier européen

Ce quartier est essentiellement connu pour ses bureaux, ses travailleurs et ses réunions, une image négative et ennuyeuse qui est en décalage avec l’ambition de la Région de Bruxelles-Capitale et des institutions européennes. Ces dernières cherchent à valoriser le potentiel de ce quartier en améliorant son image et sa qualité de vie pour ses usagers. Effectivement, il existe une nouvelle vision urbaine ambitieuse pour le quartier qui vise à développer le logement et l’offre culturelle dans le quartier et à le rendre plus vivant en soirée et pendant les week-ends. De plus, le développement de nombreuses institutions culturelles et touristiques à rayonnement international, telles que la Maison de l’Histoire Européenne ou encore le Parlamentarium, porte ses fruits. Aujourd’hui, le Quartier européen est déjà l’une des destinations touristiques les plus importantes de la Région de Bruxelles-Capitale.

Cette transformation mérite une image adaptée et une stratégie de promotion qui mobilise tous les acteurs qui font vivre le Quartier européen. L’agence régionale du tourisme (visit.brussels) joue le rôle de chef d’orchestre, avec le soutien d’autres acteurs régionaux tels que hub.brussels, perspective.brussels et commissioner.brussels. Nous avons défini une stratégie pour développer le Quartier européen en tant que pôle culturel et pour sa promotion en fonction de son ADN européen. Brussels international s’associe pleinement à ce projet.

Fin 2023, juste avant la présidence belge du Conseil de l’Union européenne, nous avons lancé la nouvelle marque pour le quartier (« European Quarter Brussels ») qui vise à soutenir la transformation de l’image du quartier avec des couleurs vives, un logo accrocheur et, surtout, une histoire plus positive. Le volet linguistique de la marque promeut une nouvelle narration pour le quartier : le Quartier européen incarne une Europe à taille humaine dans toute sa diversité, accueillant ainsi tous les Bruxellois et autres visiteurs. Le volet visuel définit quant à lui les couleurs, les logos et les autres aspects graphiques de la marque.

La boîte à outils offre tous les éléments de la marque : www.euqbbrand.brussels

Ce sont les autorités régionales qui ont lancé le processus d’élaboration de cette marque, mais elle doit devenir une marque partagée qui soit visible dans l’ensemble du Quartier européen. Pour réussir, il faut donc un engagement enthousiaste et la contribution de toutes les parties prenantes, tant pour l’élaboration de la marque que pour son implémentation. Ainsi, nous avons réuni les institutions européennes afin de recueillir leurs commentaires et de les encourager à s’engager dans le déploiement de la marque. Nous avons organisé des sessions d’information avec les communes du Quartier européen. Nous avons également veillé à impliquer et à informer les entreprises, les commerces et les organisations privées qui façonnent le paysage urbain du quartier. Cette approche à plusieurs niveaux et avec de nombreux acteurs est essentielle pour construire une marque appréciée et utilisée par tous, des grandes institutions aux petits commerçants de quartier. L’implication de tous est capitale pour faire de la marque une vitrine cohérente du quartier.

Au fur et à mesure que la présidence belge avance, nous constatons que la marque est de plus en plus visible dans le Quartier européen. Peut-être l’avez-vous-même déjà vue dans la rue ! Les visuels et les discours sont également de plus en plus présents dans les campagnes publicitaires et dans les communications en ligne des parties prenantes. Il en résulte une cohérence multicanale qui confère au quartier une voix et un visage communs. Toutes ces actions feront, nous l’espérons, une impression positive sur ceux qui visiteront ou entendront parler du Quartier européen pendant la présidence belge – qu’il s’agisse de diplomates, de touristes, de travailleurs ou de résidents d’autres quartiers bruxellois. Mais ce n’est qu’un début et la marque EUQB est un projet à long terme. Après tout, que la Belgique soit en charge de la présidence ou non, Bruxelles reste toujours la capitale de l’Europe et le Quartier européen est toujours au cœur de l’action.